Temelinde aile şirketi oluşumunun bulunması, aile fertlerinin her daim aktif olarak işlerin yönetiminde söz sahibi olması, özellikle B2B iş yapan firmaların o güne dek müşterileri ile yakın ilişkiler kurmuş olması bu yanılgının temel başlangıcı. 

Burada oturup global firmaların neden sürekli reklam verdiğinden dem vuracak değilim. Daha gerçekçi olmak adına, çok basit bir şekilde bir arama motoru açıp, hali hazırda yapıyor olduğunuz iş koluna dair herhangi bir anahtar kelime seçip orada aratmanızın yeterli olduğunu söyleyebilirim. Firma kurmak, bir domain ismi almak, çalma çırpma da olsa bir logoya sahip olmak, cüz-i miktarlara çalışsa da yeter mantığı ile bir web sayfası yaptırmak şimdilerde çok kolay! 

Ansızın, sizin için 'beni bilen bilir' kategorisine koyduğunuz yakın iş ortaklarınızın bir anda %30 daha aşağıda fiyatlar ve aynı hizmeti sunan bir başka iş ortağına kaymayacağını garanti edebilir misiniz?

Bu yanılgıya düşerek, sadece tarihi eskilere dayandığı için 'biz markayız' diyen ve sonunda pazarlama faaliyetlerine mesai harcayan firmaların arasında yok olup giden sayısız örnek biliyorum. 

Yani artık tek başına 'Since' ne yazık ki çalışmıyor. Kalite sertifikasyonlarının, global akreditasyonların, çok uluslu vitrinlerin dünyasında yeni moda Since değil 'Until'.

Yani, her web sayfasına konulan vizyon / misyon kısmının gerçek hayata adaptasyonu. 

Artık soracaklar; sosyal sorumluluk projeleriniz neler?

Çevre politikanız nedir?

Sağlık / iş güvenliği sertifikasyonlarınız nelerdir?

CRM altyapınız var mı? Bu konuda çalışmalarınız nelerdir?

Yukarıdaki konularda hedef terminleriniz hangi zamanlar?

Yani; atalarınızın büyük emek harcayarak belki tek bir torna tezgahından yücelttiği, kan ter içinde bu günlere çalışarak gelen güzide markalar ataların eforunu, takdir düzleminde bırakmalı; her şeyi bu efor üzerine inşa etme gayretini bir kenara koymalı, bu takdire şayan geçmişin üzerine ne katabilirim, bunu nasıl globalleştirebilirim buna bakmalı...

Bu adımların her biri için bir tarih koymalı, bunu gerçek anlamda bir marka hikayesi kapsamında kurgulamalı, her adımda bu hikayeye hem sadık kalarak hem de üzerine yeni parçalar koyarak markayı olgunlaştırmalı...

Since değil Until...